泛游学与营地教育将发展为万亿级别市场?

近日,新东方国际游学联合艾瑞咨询等发布《2019泛游学与营地教育白皮书》(下称白皮书)。白皮书估算,2018年泛游学与营地教育市场规模已达946亿元,并预计在接下来几年保持20%以上的增长率。

新东方提出的“泛游学与营地教育”包含国内研学、国际游学、营地教育三个板块,这也是其过去一年里所覆盖的相关品类业务。“未来泛游学与营地教育将从千亿级别市场,发展为万亿级别市场。”新东方教育科技集团助理副总裁刘婷说。

白皮书提出,泛游学与营地教育市场集中度极低,头部机构的市场占有率水平低于2%,长尾效应明显,少有营收过亿的机构。行业尚未成熟的发展阶段,也决定了竞争格局远未达到稳定的状态。对新东方而言,国际游学业务虽然客单价高,但毕竟属于小众市场,涉及人群有限。因此,拓展品类、全面布局就显得尤为重要。今年初,新东方国际游学将原有的九个产品系列,升级为夏校、K12、语言、兴趣营地和世界名校五大资源体系。

“我们的营地教育和研学也是刚刚起步,海外这块也会继续去做。不能让海外留学的价格门槛,挡住了可能90%,甚至95%以上的人群。”刘婷表示。

现今,欧美国家开设了诸如运动类、科技类、艺术类等多种多样的营地主题,多样化、全面化发展或将成为国内营地建设的发展趋势。面对越来越细分的客户需求,新东方采取投资布局的战略,以扩充自身产品体系。刘婷在采访中说,“我们通过收购、入股等资本协同的方式,把细分赛道排名前三的一些优质产品团队协同进来,做成产品背后的研发团队。”

据悉,新东方已经投资了一家自然教育机构。目前,新东方泛游学与营地教育业务的年营收约为7亿元。刘婷认为,未来泛游学与营地教育领域会呈现两大格局:一是类似新东方这样的头部机构,在规模化的过程中,提供高端及大众化两类产品。二是出现深耕某一细分领域的小机构,先实现单点突破,再考虑嫁接到大平台上。

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