品牌营销的发展可分为三个层次：
第一层次为产品与战术营销，是以品牌建设为基础，追求品牌知名度，但不强求品牌差异化，以市场拓展为重心，运用营销手段攻掠市场，比如前几年的波导手机，在摩托罗拉、诺基亚、爱立信等外国品牌占据绝对优势的手机市场，强势崛起，谱写了最有中国特色的营销传奇；目前我们还处在这个阶段。
第二层次为品牌差异化营销，核心思想是“细分市场，针对目标消费群进行定位，导入品牌，树立形象”。 关键是积极寻找市场空白点，选择目标市场，挖掘消费者尚未满足的个性化需求，开发产品的新功能，赋予品牌新的价值。澳西奴就是一个很好的例子，他以年轻时尚年轻人为消费目标，中低价格为核心，迅速成为该消费层的首选家纺品牌。接下来还有有更多得比较成熟的家纺企业进行这方面的战略推进。
第三层次为整合营销，概括地说就是“行业整合，合纵连横，造势集力”，它的核心是“合纵连横”，在营销产业链中，不同的利益单位通过灵活多变的方式合作或结盟，壮大自身的力量，形成系统性核心竞争优势，对抗和压制链条中其它的利益实体，取得更大的市场优势，进而达成营销目标。
（节选自我的《品牌营销—-发掘钱袋后面的金山》）